Avtor: Robert J. Tamasy  Kaj vpliva na vaše odločanje? Je to ugotavljanje, kako povečati dobiček in zmanjšati izgubo? Ali gre za koristnost, ko izberete tisto, kar se vam zdi najugodnejše za vas ali za vaše podjetje oz. organizacijo? Ali pa temelji na videzu – kaj vas bo v najboljši luči predstavilo tistim, ki so za